《2009橱柜业“一花独放”的广州阿锐德迅猛发展》
09年阿锐德招商加盟的超常规发展引起业界和众多同行更多的关注,媒体对这“逆市”的爆炸性热点也颇感兴趣。据悉,阿锐德是近两年广东发展风头颇劲的橱柜新兴品牌,不断在以广东为辐射点的华南地区跑马圈地,获得了“出口十强企业”、“白云机场总统套房指定产品”、“广州改革开放三十周年独家受邀展”等多项荣誉,行业报刊《中国橱柜报》、《精品厨房》等媒体也多次专访报道。笔者作为业内人士,对整个金融危机宏观层面下的经济实体“百花齐暗,一花独放”的现象更感兴趣,它们到底在金融危机下有什么样的生存法宝呢?企业又是如何运作的呢?为此笔者专门走访了阿锐德橱柜的营销总监邱先生。 据邱总监介绍,阿锐德09年开春仅三个月的时间就成功吸引二十几家经销商加盟,这个速度也许放在高速经济发展的大背景下不足为奇,但在09年的橱柜业界不啻为寒流下的一道亮丽的光点。邱总监给笔者介绍了营销的三板斧:首先是阿锐德独特新颖的企业文化、品牌营运和行销操作方式,吸引了大批经销商,使得众多经销商均看好阿锐德的发展前景,就如三亚阿锐德的加盟商李小姐所言“我考察了许多橱柜厂,选择阿锐德,是因为我看好这家企业,看好这家企业的发展前景”,阿锐德等于是一只极具发展潜力的蓝筹股,现在低位入市买股将来一定有大的回报;二是香港总部加大了对阿锐德橱柜事业部的投资,无论广州生产基地的硬件,还是营销的宣传广告投入,阿锐德均以“逆市”的姿态出击;三是阿锐德组建一个高效运作的营销精英团队。